При содействии режиссера Стерлинга Хэмптона IV (он, кстати, появлялся в списке «Forbes 30 Under 30») will.i.am представил сложный продукт. В первой части изобретательный и иногда танцевальный стильный видеоклип с портретами жителей восточного Лос-Анджелеса. Вторая часть ролика — уже без музыки. Там Уилл поясняет, что происходит в городе и зачем был организован весь этот проект. Сам музыкант тоже вырос здесь же — в районе Бойл-Хайтс, и все проблемы он знает почти до деталей.

«EAST LA» начинается с оригинальной интерпретации хита Сантаны «Maria Maria», в котором есть строчка «Maria, Maria, she fell in love in East LA.». Уилл вырос в одной из немногих темнокожих семей в жилом комплексе Estrada Courts, где преимущественно базировались калифорнийцы мексиканского происхождения. Антинаркотические рейды и атмосфера криминала здесь дело обычное, вой сирен — вполне привычный саунд-дизайн..

«Можно было бы подумать, что идея жесткого погранконтроля должна приносить жителям чувство безопасности — но она лишь вселила страх в наши сообщества. Здесь преследуют тех, кто делает наш город прекрасным, — так Уилл описывает политику нынешней администрации. — Это разбивает мне сердце. Я хотел снять это видео в честь людей, которые делают Лос-Анджелес по-настоящему великим. Именно тех людей, которых игнорируют и унижают».