На этой неделе Снуп Догг заявил, что его дни на Spotify сочтены, и теперь время выпускать синглы на сервисе Tune.fm, которая реализует лучшие идеи блокчейн-платформ в отношении талантливых людей из музыкальной сферы.

Одним из ключевых терминов, которые использовал Снуп и его партнеры, — это справедливость. Именно справедливость оплаты, а еще простота в оформлении документов должны стать основными идеями для музыкантов в ближайшее время. Мэйджор-лейблы с их кипами документов и 20-страничными контрактами должны остаться в прошлом. Отживая свой век, мэйджоры искусственно создают вокруг будущего блокчейн-платформ атмосферу скепсиса. Но платить больше они музыкантам не стали.

Создатели контента должны владеть своими работами и получать справедливое вознаграждения за их продажу. В 2017 году музыканты получили всего 12% от 43 миллиардов долларов дохода, который принесла музыкальная индустрия. На Spotify, который сейчас аккумулирует 84% доходов от записанной музыки, музыканты зарабатывают роялти от $0,003 до $0,005 за прослушивание. Это означает, что для достижения дохода, эквивалентного работе с оплатой $15 в час, потребуется более 800 000 прослушиваний в месяц. Это лучший демотиватор, чтобы не заниматься музыкой.

Как Web3 поддерживает справедливость

С момента публикации «Белой книги» Сатоши Накамото, где впервые были описаны основные (но не все) характеристики будущей системы пиринговой электронной наличности, прошло 17 лет. Энтузиасты технологий и социальной справедливости видели в Web3 инструмент для сокращения разрыва в прозрачности и отслеживания несправедливости — особенно в сфере благотворительности. Однако технологии были недостаточно развиты. Большинство блокчейн-проектов существовали максимум год.

В 2021 году, когда стали популярны NFT и DAO, технологии Web3 продемонстрировали потенциал для предоставления людям нового типа собственности. Хотя эпоха коллекций NFT в целом уже позади, мир достиг момента, когда технологии стали более развитыми и доступными не только для криптоэнтузиастов, но и для массового пользователя.

Одним из доказательств этого является музыкальная платформа на базе Web3 — Tune.fm, которая также служит маркетплейсом музыкальных NFT. Ее генеральный директор Эндрю Антар платит артистам в 100 раз больше, чем Spotify.

Tune.fm построена на Hedera — самой экологичной публичной блокчейн-сети. При этом большинство ее пользователей — это артисты и их фанаты, которые до этого никогда не использовали Web3-продукты.

Монетизация фанатов и новые возможности для артистов Помимо обеспечения достойной оплаты труда музыкантов, Tune.fm позволяет артистам монетизировать любовь своих фанатов. Ее можно превратить в токены.

Среди эксклюзивных привилегий для суперфэнов — доступ за кулисы, встречи с артистами, билеты в первые ряды, VIP-предложения и общение с музыкантами по Zoom. Такой подход открывает новые источники дохода для артистов.

Несмотря на то что у Cнупа сейчас почти 30 миллионов ежемесячных слушателей на Spotify он планирует постепенно перенести весь свой каталог на платформу Tune.FM. «Я не связываю свое будущее со Spotify, — заявил он в интервью Billboard. — Теперь я буду только на Tune.FM».

В декабре 2023 года Снуп рассказал в подкасте «Business United», что выплаты за миллиард прослушиваний были смехотворно низкими. «Они прислали мне какую-то хрень от Spotify, где у меня типа миллиард стримов, — вспоминал он. — Я попросил издателей расшифровать, сколько это в деньгах. Оказалось, что 45 тысяч долларов». 

Персонализация и будущее Web3

Бренды могут многому научиться у платформ, подобных Tune.fm. Предоставление токенизированных и персонализированных бонусов лояльным клиентам (таких как приглашения на мероприятия и скидки на продукцию) помогает в целом помогает формировать сообщество. А в Web3 именно сообщества определяют успех проектов.

В мире Web3, где данные и контент принадлежат пользователям и артистам, а не третьим лицам, становятся возможны новые модели дохода. Покупатели могут становиться партнерами, а иногда и совладельцами контента. Если бренд и создатель контента совместно разрабатывают проект, блокчейн позволяет им обоим получать доход каждый раз, когда этот продукт перепродается. Это создает постоянный источник прибыли и укрепляет брендовый капитал.

Такая модель становится все более понятной для брендов и удобной для пользователей. Web3 постепенно выходит за пределы криптосообщества и интегрируется в массовые продукты. По мере того как компании разрабатывают доступные Web3-продукты с интуитивно понятным интерфейсом, а блокчейн-инструменты становятся проще, обещание прихода и триумфа Web3, которое привлекло меня более десяти лет назад, может наконец-то реализоваться.