Universal Music Group и Roblox объявили о расширении уже существующего стратегического партнерства. Обе компании намерены в дальнейшем более тесно сотрудничать в сфере интеграции коммерческих функций, чтобы повышать вовлеченность и доходы артистов и лейблов.

Частью соглашения между Universal Music Group (UMG) и Roblox станет интеграция Shopify для продажи цифровых и физических товаров. Кроме того, артисты и лейблы получат доступ к поддержке, инструментам и бета-функциям игровой платформы. Сотрудничество, как подчеркивается, отражает «общее обязательство» сторон придерживаться ответственных практик в области ИИ, а также защищать музыку и ее создателей.

В ближайшие месяцы UMG запустит на платформе серию активаций, посвященных своим артистам, начиная со Stray Kids. Отметим, что в прошлом году был запущен формат Styngr, который впервые интегрировал лицензированный музыкальный стриминг в игры платформы. К этому добавляются активации с такими артистами, как Yeat, Lady Gaga, Chappell Roan, Glass Animals и Sofi Tukker.

Ниже – активация Yeat в пост-апокалиптической игре «Dead Rails».